Criar uma identidade visual profissional significa muito mais do que desenvolver um logotipo.
O logotipo é uma parte fundamental da marca, mas uma empresa ou profissional também precisa utilizar sua identidade em diferentes situações do dia a dia.
Um profissional pode precisar de um cartão de visitas, uma imagem de perfil, capas para os destaques do Instagram, uma assinatura de e-mail, uma tabela de valores ou documentos utilizados durante seus atendimentos.
Uma empresa pode precisar de papel timbrado, materiais institucionais, cartões, apresentações e outros elementos de comunicação.
Por isso, no Ateliedades, entendemos a criação de identidade visual como um processo que começa com o desenvolvimento da marca e pode avançar para diferentes materiais de acordo com as necessidades de cada cliente.
Nosso objetivo é fazer com que a identidade criada para uma empresa ou profissional não fique restrita ao logotipo, mas possa ser aplicada de maneira consistente, profissional e prática nos diferentes pontos de contato com seu público.
O que é uma identidade visual completa?
A identidade visual é o conjunto de elementos que permite que uma marca seja apresentada visualmente de maneira consistente.
O logotipo é um dos principais elementos dessa identidade, mas não é o único.
Dependendo do projeto, uma identidade visual pode envolver:
- logotipo e suas versões;
- cores;
- tipografia;
- elementos gráficos;
- padrões;
- aplicações;
- materiais impressos;
- materiais para redes sociais;
- documentos profissionais;
- materiais digitais;
- outros elementos necessários para a comunicação da marca.
Por isso, não existe necessariamente uma lista fixa de materiais que todas as empresas precisam ter.
Uma clínica pode precisar de uma ficha de anamnese, receituário e termo de consentimento.
Um advogado pode precisar de cartão de visitas, papel timbrado e assinatura de e-mail.
Um profissional que trabalha com redes sociais pode precisar de molduras para posts, capas de destaques e uma imagem de perfil.
Uma empresa comercial pode precisar de materiais completamente diferentes.
É justamente por isso que desenvolvemos os projetos considerando a realidade e as necessidades de cada cliente.
O processo começa pela criação do logotipo
Assim como explicamos no artigo sobre nosso processo de criação de logotipo profissional, a identidade visual começa pelo desenvolvimento da marca.
Antes de criar os materiais complementares, precisamos estabelecer a base visual que será utilizada neles.
O processo começa com o briefing, passa pela análise das informações fornecidas pelo cliente, pesquisa relacionada ao segmento e desenvolvimento das propostas.
O Ateliedades apresenta duas versões do logotipo, permitindo que o cliente participe do processo através de seu feedback.
Após a primeira versão, recebemos as considerações do cliente e desenvolvemos a segunda proposta levando essas informações em consideração.
Depois, o cliente escolhe a versão que será utilizada e pode solicitar as alterações previstas na contratação.
Somente depois da aprovação final do logotipo e da identidade visual iniciamos o desenvolvimento dos demais materiais que fazem parte do pacote contratado.
Essa separação entre as etapas é importante.
Primeiro, construímos e aprovamos a base da marca.
Depois, utilizamos essa base para desenvolver suas aplicações.
Por que os demais materiais são criados somente após a aprovação do logotipo?
Porque os materiais precisam acompanhar a identidade que foi definida.
Imagine desenvolver um cartão de visitas, uma assinatura de e-mail e uma capa de Instagram antes de saber exatamente qual será a tipografia, as cores e a composição final do logotipo.
Isso poderia gerar retrabalho e inconsistências.
Por isso, nosso processo segue uma sequência:
Briefing → criação do logotipo → primeira versão → feedback → segunda versão → escolha → alterações, quando aplicáveis → aprovação final → desenvolvimento dos demais materiais.
Dessa forma, os materiais complementares passam a utilizar uma identidade visual já definida.
1. Cartão de visitas
O cartão de visitas continua sendo útil para profissionais e empresas que precisam compartilhar seus dados de contato de maneira rápida e profissional.
O material pode reunir informações como:
- nome;
- profissão ou cargo;
- telefone;
- WhatsApp;
- e-mail;
- endereço;
- site;
- redes sociais;
- outros dados relevantes.
O layout é desenvolvido seguindo as características da identidade visual, para que o cartão não pareça um material separado da marca.
Quando previsto no projeto, o arquivo pode ser entregue em formatos adequados para impressão.
2. Molduras e modelos para posts do Instagram
Para empresas e profissionais que utilizam o Instagram como canal de comunicação, manter uma aparência visual consistente pode fazer diferença na apresentação da marca.
Por isso, podemos desenvolver molduras e modelos para posts do Instagram, utilizando elementos da identidade visual.
Esses modelos podem facilitar a produção de novos conteúdos e ajudar a manter uma aparência padronizada nas publicações.
A ideia não é criar uma publicação específica para cada assunto, mas estabelecer uma base visual que possa ser utilizada posteriormente em diferentes conteúdos.
3. Destaques do Instagram
Os destaques permitem organizar diferentes conteúdos dentro do perfil.
Por isso, desenvolvemos capas personalizadas para os destaques do Instagram, utilizando elementos relacionados à identidade visual da marca.
Além de organizar visualmente o perfil, as capas ajudam a manter a comunicação das redes sociais alinhada com os demais materiais da empresa.
4. Imagem de perfil para redes sociais
A imagem de perfil é outro ponto de contato importante.
Como as redes sociais utilizam espaços reduzidos para exibir a imagem da marca, a aplicação precisa ser preparada considerando esse formato.
Podemos desenvolver uma imagem de perfil para redes sociais utilizando o logotipo ou uma versão adequada da marca para esse tipo de aplicação.
O objetivo é preservar a identificação da empresa mesmo em dimensões menores.
5. Ficha de anamnese
Para profissionais que trabalham com atendimento e utilizam ficha de anamnese, também podemos desenvolver uma apresentação visual alinhada à identidade da marca.
A estrutura pode ser organizada de acordo com as necessidades do profissional, mantendo elementos visuais como cores, tipografia e identificação da marca.
Esse tipo de material é especialmente relevante para determinadas áreas da saúde, estética e outros segmentos que utilizam documentos durante o atendimento.
6. Receituário personalizado
Algumas profissões utilizam documentos específicos para suas atividades.
O receituário personalizado pode receber a identidade visual da marca, criando uma apresentação mais organizada e profissional.
A estrutura do material é desenvolvida considerando sua finalidade e as informações necessárias para utilização pelo profissional.
7. Papel timbrado
O papel timbrado permite levar a identidade visual para documentos e comunicações oficiais da empresa ou profissional.
Elementos como logotipo, cores, tipografia e informações de contato podem ser organizados de maneira discreta e funcional.
Dessa forma, documentos que anteriormente seriam visualmente genéricos passam a fazer parte da comunicação da marca.
8. Assinatura de e-mail
A comunicação profissional também pode utilizar a identidade visual.
A assinatura de e-mail personalizada pode apresentar informações como nome, cargo, telefone, WhatsApp, site, redes sociais e logotipo.
É uma aplicação simples, mas que ajuda a manter a identidade da marca presente também nas comunicações digitais.
9. Tabela de valores
Profissionais de diferentes áreas precisam apresentar preços, procedimentos ou serviços aos seus clientes.
Uma tabela de valores personalizada pode organizar essas informações de maneira visualmente mais clara, utilizando os elementos definidos na identidade visual.
Além de apresentar os valores, o material passa a funcionar como mais um ponto de contato da marca.
10. Cartão Interativo
O cartão interativo é uma solução digital que reúne diferentes informações da empresa ou profissional em uma única apresentação.
Dependendo do projeto, pode incluir:
- telefone;
- WhatsApp;
- Instagram;
- site;
- localização;
- e-mail;
- outros canais de contato.
A proposta é facilitar o acesso às principais informações por meio de uma apresentação digital alinhada à identidade visual.
11. Termo de Consentimento
Algumas áreas profissionais utilizam termos de consentimento para registrar a ciência e autorização do cliente ou paciente.
Quando esse material faz parte das necessidades do projeto, podemos desenvolver sua apresentação visual de acordo com a identidade da marca.
O objetivo é manter o documento organizado, profissional e visualmente alinhado aos demais materiais utilizados pelo profissional.
Existem muitos outros materiais possíveis
Esses são alguns exemplos dos materiais que podemos desenvolver, mas uma identidade visual não precisa ser limitada a uma lista fixa de itens.
Cada profissão possui necessidades diferentes.
Por isso, outros materiais podem fazer sentido dependendo do projeto, como:
- apresentações
- comerciais;
- propostas;
- orçamentos;
- documentos institucionais;
- capas;
- materiais para atendimento;
- materiais para redes sociais;
- arquivos digitais;
- materiais para impressão;
- entre outros.
A pergunta que fazemos não é apenas:
“Qual material podemos criar?”
Mas também:
“Quais materiais realmente fazem sentido para essa empresa ou profissional?”
Isso ajuda a evitar que o cliente invista em materiais que provavelmente não utilizará.
Existem muitos outros materiais possíveis
Depois que o logotipo e a identidade visual são aprovados, iniciamos a segunda etapa do projeto.
É nesse momento que desenvolvemos os demais itens incluídos no pacote contratado.
O prazo máximo para envio dos materiais complementares é de 72 horas após o envio do logotipo final.
Na prática, procuramos concluir essa etapa de maneira mais rápida e, em média, os materiais são enviados para aprovação em aproximadamente 24 horas, dependendo da quantidade e da complexidade dos itens contratados.
Isso significa que o projeto possui duas grandes etapas:
Primeira etapa
Criação e aprovação do logotipo/identidade visual.
Segunda etapa
Desenvolvimento e aprovação dos demais materiais contratados.
Essa organização permite que cada fase tenha seu próprio momento de desenvolvimento.
O cliente também pode solicitar alterações nos materiais
Depois que os materiais complementares são apresentados, o cliente pode solicitar até 3 pedidos de alteração na papelaria personalizada, conforme as condições estabelecidas na contratação.
Existe, porém, uma diferença importante em relação à criação do logotipo.
Essas alterações não podem modificar o logotipo ou a identidade visual que já foi finalizada e aprovada.
A identidade visual aprovada funciona como a base dos materiais.
Por exemplo, se o cliente aprovou determinada tipografia, cores e logotipo, uma alteração no cartão de visitas pode ajustar a disposição das informações ou algum detalhe do material, mas não significa reabrir a criação da identidade visual.
Isso mantém o projeto organizado e evita que uma etapa já concluída volte indefinidamente para desenvolvimento.
Como os materiais são entregues?
A forma de entrega depende do tipo de material desenvolvido.
Em materiais destinados à impressão, podemos disponibilizar arquivos preparados para essa finalidade.
Por exemplo, dependendo do item contratado, podem ser fornecidos arquivos em:
.CDR – para utilização e edição em CorelDRAW, quando aplicável.
.PDF – para impressão e utilização conforme a finalidade do material.
Já materiais destinados principalmente ao ambiente digital podem ser entregues em formatos adequados para esse uso.
Por exemplo:
.PNG em alta resolução para aplicações como capas de destaques, imagens de perfil e assinatura de e-mail, conforme o projeto.
Dessa maneira, cada material é preparado de acordo com sua finalidade.
A identidade visual precisa funcionar na prática
Uma identidade visual bonita apresentada em uma página não é necessariamente uma identidade visual útil no cotidiano.
É preciso pensar em como a marca será utilizada.
Ela precisa funcionar em:
um documento,
um cartão,
uma tela de celular,
uma publicação no Instagram,
um e-mail,
um arquivo para impressão
e em diferentes situações que façam parte da rotina daquela empresa ou profissional.
Por isso, quando desenvolvemos uma identidade visual completa, procuramos considerar não apenas a aparência dos materiais, mas também onde e como eles serão utilizados.
Identidade visual não significa ter todos os materiais possíveis
Também não acreditamos que uma empresa precise contratar dezenas de materiais simplesmente porque eles existem.
Uma identidade visual deve ser adequada à realidade de quem irá utilizá-la.
Um profissional que atende pacientes pode ter necessidades completamente diferentes de uma loja, escritório de engenharia, empresa de construção ou profissional autônomo.
Por isso, os materiais são definidos de acordo com o pacote contratado e as necessidades apresentadas pelo cliente.
Isso permite que o investimento seja direcionado para aquilo que realmente será útil.
Como o Ateliedades transforma um logotipo em uma identidade visual
O processo pode ser resumido desta forma:
1. Briefing
Entendemos a empresa, profissional, segmento e necessidades.
2. Desenvolvimento do logotipo
Pesquisamos, analisamos as informações e desenvolvemos a primeira versão.
3. Feedback
O cliente apresenta suas considerações.
4. Segunda versão
Desenvolvemos a segunda proposta considerando o feedback recebido.
5. Escolha e alterações
O cliente escolhe a versão e pode solicitar os ajustes previstos.
6. Aprovação
A identidade visual é finalizada e aprovada.
7. Desenvolvimento dos materiais
Criamos os itens adicionais incluídos no pacote.
8. Aprovação dos materiais
O cliente analisa os materiais e pode solicitar as alterações previstas.
9. Preparação dos arquivos
Cada material é preparado de acordo com sua finalidade.
10. Entrega
Os arquivos são enviados por e-mail.
Por que desenvolver uma identidade visual completa?
Porque uma marca não existe apenas em seu logotipo.
Ela aparece toda vez que alguém recebe um cartão, acessa o Instagram, recebe um e-mail, visualiza um documento, consulta uma tabela de preços ou entra em contato com a empresa.
Quando esses diferentes materiais utilizam elementos visuais consistentes, a comunicação tende a se tornar mais organizada.
A identidade visual profissional cria uma base para que a empresa possa apresentar sua marca de maneira semelhante em diferentes situações.
O objetivo não é simplesmente colocar o logotipo em todos os lugares.
É construir uma linguagem visual que possa ser aplicada de maneira coerente.
O papel do Ateliedades nesse processo
O Ateliedades desenvolve logotipos, identidades visuais, sites profissionais e design de posts para empresas, profissionais e marcas de diferentes segmentos.
Na criação de uma identidade visual, nosso trabalho começa pela compreensão da marca e pelo desenvolvimento do logotipo.
Depois que essa base é aprovada, podemos transformar os elementos visuais definidos no projeto em materiais que façam sentido para a rotina do cliente.
Essa abordagem permite que a identidade visual deixe de ser apenas um arquivo de apresentação e passe a ser utilizada efetivamente no dia a dia.
Do logotipo ao cartão de visitas.
Do Instagram ao papel timbrado.
Da assinatura de e-mail ao cartão interativo.
Dos documentos profissionais aos materiais específicos de cada área.
Cada aplicação tem uma função e deve fazer sentido dentro da realidade da marca.
O papel do Ateliedades nesse processo
Não existe uma identidade visual completa que seja exatamente igual para todas as empresas.
Uma empresa precisa de determinados materiais.
Um profissional precisa de outros.
Uma marca que depende fortemente das redes sociais pode precisar de mais aplicações digitais.
Um profissional que realiza atendimentos pode precisar de documentos personalizados.
Uma empresa que trabalha presencialmente pode precisar de materiais impressos.
Por isso, nosso objetivo não é simplesmente entregar uma quantidade determinada de arquivos.
É desenvolver uma identidade visual profissional e suas aplicações de acordo com aquilo que realmente faz sentido para cada projeto.
Desde 2018, o Ateliedades desenvolve projetos para empresas e profissionais de diferentes segmentos e regiões do Brasil, buscando unir design profissional, participação do cliente, praticidade e acessibilidade.
Se você precisa criar uma marca do zero ou transformar um logotipo em uma comunicação visual mais completa, conheça nossas opções de criação de identidade visual e solicite seu orçamento sem compromisso.
Perguntas Frequentes sobre Identidade Visual
O que está incluído em uma identidade visual completa?
Depende do pacote contratado e das necessidades do projeto. Além do logotipo e dos elementos básicos da identidade, podem ser desenvolvidos materiais como cartão de visitas, modelos para Instagram, capas de destaques, imagem de perfil, papel timbrado, assinatura de e-mail, tabela de valores, cartão interativo, ficha de anamnese, receituário, termo de consentimento e outros materiais.
O logotipo é criado antes dos demais materiais?
Sim. O processo começa pela criação e aprovação do logotipo e da identidade visual. Somente depois dessa etapa finalizada iniciamos o desenvolvimento dos demais materiais incluídos no pacote contratado.
Posso escolher quais materiais serão criados?
Os materiais dependem do pacote contratado e da proposta definida para o projeto. Existem diferentes possibilidades de aplicação, e os itens podem ser escolhidos de acordo com as necessidades de cada empresa ou profissional.
Quanto tempo demora para criar os materiais da identidade visual?
Após o envio do logotipo final, o prazo máximo para envio dos demais materiais é de até 72 horas. Em média, buscamos enviar os materiais para aprovação em aproximadamente 24 horas, dependendo da quantidade e complexidade dos itens contratados.
Posso solicitar alterações nos materiais da identidade visual?
Sim. Na etapa de papelaria personalizada, o cliente pode solicitar até 3 pedidos de alteração, conforme as condições da contratação. Essas alterações não podem modificar o logotipo ou a identidade visual que já tenham sido finalizados e aprovados.
O Ateliedades entrega arquivos para impressão?
Sim. Dependendo do material, podem ser disponibilizados arquivos preparados para impressão, como PDF e CDR, conforme a finalidade e as condições do projeto.
Quais formatos são entregues para materiais digitais?
Materiais destinados ao uso digital podem ser entregues em formatos adequados para essa finalidade. Em aplicações como capas de destaques, imagem de perfil e assinatura de e-mail, por exemplo, podem ser disponibilizados arquivos PNG em alta resolução.
A identidade visual pode ser criada para qualquer profissão?
A identidade visual pode ser desenvolvida para diferentes empresas, profissionais, marcas pessoais e segmentos. Os materiais são definidos de acordo com as características e necessidades de cada área de atuação.
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O Ateliedades avalia o projeto e indica a solução mais adequada para cada caso.
